Στόχος του μαθήματος είναι η ανάπτυξη δεξιοτήτων για την επιτυχημένη λήψη αποφάσεων σχετικά με την προώθηση κα το μάρκετινγκ, όπως επίσης και η κατανόηση συγκεκριμένων μεθόδων μάρκετινγκ σε ένα διεθνές περιβάλλον ανταγωνισμού. Μελετώνται θέματα όπως η τμηματοποίηση της αγοράς, η τοποθέτηση του προϊόντος, η προώθηση και η ικανοποίηση των πελατών σε αλλοδαπό περιβάλλον μέσα από την κατανόηση των κοινωνικών, θρησκευτικών και πολιτισμικών διαφορών στις διεθνείς αγορές.